Optimizacija web stranica za tražilice: 10 koraka do bolje vidljivosti

Provjerite može li Google pronaći stranice

Prije uređivanja tekstova treba provjeriti jesu li važne stranice uopće dostupne Googleu. Ako stranica nije indeksirana, ne može se pojaviti u rezultatima bez obzira na kvalitetu sadržaja.

Google Search Console omogućuje pregled statusa indeksiranja, prijavljenog sitemapa i problema koje je Google pronašao. Za najvažnije URL-ove koristite provjeru pojedinačne stranice i pogledajte vidi li Google aktualnu verziju sadržaja.

• Provjerite je li web povezan sa Search Consoleom
• Pošaljite ispravan XML sitemap
• Uklonite slučajne oznake noindex s važnih stranica
• Provjerite preusmjeravanja i neispravne URL-ove

Dodijelite svakoj stranici jednu jasnu temu

Najčešća pogreška je pokušaj da jedna stranica rangira za sve usluge. Naslovnica treba dati pregled poslovanja, dok svaka važna usluga treba vlastitu podstranicu s konkretnim odgovorima.

Ključnu riječ birajte prema namjeri pretraživanja. Osoba koja upisuje „što je SEO” traži objašnjenje, dok osoba koja traži „SEO optimizacija cijena” vjerojatno uspoređuje ponude. Te dvije potrebe ne treba gurati u isti sadržaj.

Prije izrade nove stranice provjerite postoji li već URL koji obrađuje istu temu. Ako dvije stranice ciljaju isti upit, mogu si međusobno oduzimati relevantnost.

Napišite jasan SEO naslov i meta opis

SEO naslov pomaže Googleu i korisniku razumjeti temu stranice. Treba biti jedinstven, konkretan i dovoljno jasan da osoba odmah zna što će dobiti nakon klika.

Meta opis ne jamči bolju poziciju, ali može utjecati na odluku o kliku. Umjesto niza ključnih riječi, napišite kratko objašnjenje vrijednosti sadržaja i razlog zbog kojeg vrijedi otvoriti stranicu.

• Glavni pojam uključite prirodno i dovoljno rano
• Naslov uskladite sa stvarnim sadržajem stranice
• Izbjegavajte isti naslov na više URL-ova
• Ne obećavajte odgovor koji sadržaj ne pruža

Uredite strukturu naslova i sadržaja

Svaka stranica treba imati jedan glavni H1 naslov koji jasno opisuje temu. H2 naslovi dijele sadržaj na glavne cjeline, a H3 služe za podteme unutar tih cjelina.

Dobra struktura nije važna samo tražilici. Posjetitelji prvo pregledavaju naslove, popise i istaknute dijelove, a tek zatim odlučuju što će detaljno pročitati. Dugi zid teksta bez jasnog reda otežava snalaženje i smanjuje šansu da korisnik pronađe odgovor.

U prvom odlomku odmah odgovorite na glavno pitanje. Nakon toga objasnite detalje, primjere, uvjete i sljedeće korake. Pišite za osobu koja ne poznaje stručne izraze iz vaše djelatnosti.

Poboljšajte sadržaj umjesto ponavljanja pojmova

Kvalitetan sadržaj odgovara na pitanja koja osoba ima prije odluke. Za uslužnu stranicu to su često opseg usluge, način rada, trajanje, cijena, primjeri i ono što klijent treba pripremiti.

Ključnu riječ nije potrebno umetati u svaku rečenicu. Koristite je tamo gdje prirodno pomaže opisati temu, a ostatak sadržaja proširite povezanim izrazima i stvarnim pitanjima korisnika.

Ako članak već postoji, ne morate odmah stvarati novi. Često je bolje dopuniti postojeći sadržaj, ukloniti zastarjele informacije, dodati bolji primjer i jasnije povezati stranicu s relevantnom uslugom.

Povežite sadržaje logičnim internim linkovima

Interne poveznice pomažu posjetitelju nastaviti istraživanje, a Googleu otkriti odnos između stranica. Link treba voditi prema sadržaju koji prirodno nastavlja temu, ne prema slučajnoj stranici samo radi SEO-a.

Anchor tekst treba opisivati ono što se nalazi na odredišnom URL-u. Umjesto nejasnog „kliknite ovdje”, napišite „pogledajte primjere web projekata” ili „provjerite proces izrade web stranice”.

Na važnu uslužnu stranicu povežite relevantne blogove, projekte i povezane usluge. Tako nastaje jasan tematski skup u kojem svaki sadržaj ima svoju ulogu.

Optimizirajte fotografije bez gubitka kvalitete

Velike fotografije često su jedan od glavnih razloga sporog učitavanja. Prije prijenosa odaberite dimenzije koje odgovaraju stvarnom prikazu i koristite moderan format kada ga sustav podržava.

Naziv datoteke i alt tekst trebaju opisati sadržaj fotografije. Alt tekst nije prostor za nabrajanje ključnih riječi. Njegova je primarna svrha objasniti sliku korisnicima koji je ne mogu vidjeti.

• Smanjite dimenzije prije prijenosa
• Kompresirajte datoteke
• Koristite opisne nazive
• Dodajte smislen alt tekst kada je potreban
• Ne učitavajte fotografiju od nekoliko tisuća piksela za malu karticu

Poboljšajte brzinu i tehničku stabilnost

Brzina ovisi o hostingu, veličini fotografija, količini koda, dodacima, fontovima i načinu na koji je stranica izrađena. Ne rješava se samo instalacijom još jednog dodatka za optimizaciju.

Prvo uklonite ono što se nepotrebno učitava. Zatim uredite fotografije, predmemoriju, fontove i skripte. Nakon svake veće izmjene ponovno testirajte stranicu jer tehnička poboljšanja ne smiju pokvariti obrasce, navigaciju ili prikaz sadržaja.

Više o ovom području pročitajte u vodiču zašto je brzina web stranice važna.

Provjerite mobilni prikaz i put do upita

Optimizirana stranica mora biti jednostavna za korištenje na mobitelu. Naslovi trebaju stati na ekran, tekst mora ostati čitljiv, a gumbi dovoljno veliki za dodir.

SEO dovodi posjetitelja na stranicu, ali jasna ponuda i dobar korisnički put pretvaraju posjet u upit. Kontakt, telefon, rezervacija ili kupnja trebaju biti dostupni u trenutku kada je korisnik spreman napraviti sljedeći korak.

Pogledajte primjere 7WEB projekata kako biste vidjeli različite načine organizacije usluga, sadržaja i poziva na akciju.

Mjerite rezultate i poboljšavajte ono što već radi

SEO nije jednokratna izmjena. U Search Consoleu pratite upite, prikaze, klikove, prosječnu poziciju i stranice koje dobivaju organski promet. Gledajte trend kroz dulje razdoblje, a ne pojedinačan dan.

Posebno su zanimljive stranice koje imaju mnogo prikaza, ali malo klikova, te upiti za koje se nalazite blizu prve stranice rezultata. Poboljšanje naslova, odgovora i unutarnjih poveznica na takvim URL-ovima često ima više smisla od stalnog objavljivanja novih članaka.

Bilježite promjene i datum kada su napravljene. Tako ćete lakše povezati rast ili pad s konkretnim zahvatom, sezonalnošću ili promjenom ponude.